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研究员郑砚农在《新环境下企业品牌的国际化传播》主旨报告中指出，中国企业已经从上世纪80年代的单龙魂噬天决口贸易、跨世纪的资本输出，到现在的数字化时代品牌国际化发展。面对当下复杂的贸易环境，他强调，企业品牌出海前，一定要了解国际政经环境与国际关系、目标国家的政治体制、相关法律、市场媒介环境、各国文化差异等，预先做好品牌出海的传播策略。他建议，企业要强化品牌定位、制造产品差异化，且通过数智化手段打造具有全球竞争力的中国品牌。“对Z世代消费者来说，自信意味着自我表达，希望品牌让他们感到受重视，并提升他们的自我形象。”亚马逊大客户招商总监Linda He在《亚马逊时尚品类跨境电商新发展及新趋势》的主题演讲中表示，亚马逊通过实时虚拟试穿、推荐合适的个性化产品、允许会员多渠道购买等方式持续创新便捷、愉快的购物体验，帮助消费者做出可持续的选择。同时，亚马逊在创意策划、广告营销、店铺运营、社媒传播等方面拥有丰富的营销资源，能够助力全球客户实现品牌创新与传播。他指出，恒田聚焦差异化产品打造，以家居、户外等不同应用场景的产品为例，探究面料结构、负荷强度、功能特性如何满足3公里生活圈、5公里城市圈、20公里城郊户外圈的需求。通过数字化智能系统的建设，恒田完成了特色产品线的梳理和分化，与品牌商对接时，能够快捷地展示面料颜色、花型以及应用实景，提升开发效率、降低沟通成本。